網站是一個很好的營銷工具。它代表您在互聯網上的業務，是您可以用來獲得更多流量或進行更多銷售的較重要的數字營銷渠道之一。山西網站營銷

每個想要在(zai)(zai)網(wang)上取得成功的(de)(de)企業都(dou)需要有(you)一個明確定(ding)義的(de)(de)網(wang)站營銷策略。對于希望在(zai)(zai)競爭激烈的(de)(de)在(zai)(zai)線市場中生存的(de)(de)企業來(lai)說，這不再是(shi)可選的(de)(de)，而是(shi)“必備”。

在這篇文章中，您將了解什么(me)是網(wang)(wang)站(zhan)營銷，為什么(me)制定網(wang)(wang)站(zhan)營銷策略很重要(yao)，以(yi)及成功在線推(tui)廣(guang)網(wang)(wang)站(zhan)的 10 個步驟。

什么是網(wang)站(zhan)營銷(xiao)？

網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)營銷(xiao)是(shi)在互聯網(wang)上推廣您的網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的過程。它是(shi)您可以將其(qi)用作整體數字(zi)營銷(xiao)策略的一部分的在線營銷(xiao)渠道之一。網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)營銷(xiao)活動(dong)的主要目標是(shi)讓更多人訪問您的網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)。

為什么需要制定(ding)網站(zhan)營銷(xiao)策略(lve)？

作為(wei)(wei)一名數字營銷經理，我的(de)任務之一是向我的(de)客戶解釋為(wei)(wei)什么他們需(xu)要有一個完(wan)整的(de)網站營銷策略，以(yi)及如何讓它為(wei)(wei)他們的(de)業務帶來好處。

#1 – 它不再是關(guan)于 SEO 和社交(jiao)媒(mei)體(ti)

幾年前，當有人談論時，營銷(xiao)人員想到了 SEO。

后來這種看法發(fa)生了變化，社交媒體出現了，今(jin)天將數(shu)字營銷與社交媒(mei)體和搜索引擎優化聯系起來非常普遍。

從(cong)下圖中可(ke)以看出，數字營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)有更(geng)多的(de)支柱，包括內容(rong)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)、移動營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)、電子郵件(jian)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)等。社交媒體和(he)搜索引擎優化只是(shi)等式(shi)的(de)一(yi)部分。

#2 – 你需要一個(ge)策(ce)略和一個(ge)計(ji)劃

如果(guo)你不寫下你的網(wang)絡(luo)營銷策略，包括(kuo)你想在網(wang)上實現什(shen)么以及如何實際做到這一點(dian)，那就(jiu)像(xiang)閉著眼睛開車一樣。

通(tong)過準備策(ce)略和計(ji)劃(hua)，您將確切地知道要(yao)使用(yong)哪些工(gong)具(ju)、如(ru)何使用(yong)它們，以及每(mei)個工(gong)具(ju)的實際(ji)結果是什么。

此外，計劃可以(yi)更輕松地在您(nin)的業務中傳達您(nin)的目標(biao)，以(yi)便所有(you)部門都(dou)與您(nin)的戰略保(bao)持一致(zhi)。

#3 – 在比(bi)賽(sai)前做

每個企業(ye)遲早都會進入數字營(ying)銷(xiao)游戲，事情會變得更(geng)(geng)加艱難。為了(le)領(ling)先于(yu)游戲，您應該更(geng)(geng)加認真地對待您的在(zai)線促銷(xiao)，很好的起點(dian)是制定網(wang)絡營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)。

如何做(zuo)網站(zhan)營銷？

要在 Internet 上成(cheng)功推廣您的網站，您需要一個能夠(gou)利用所有數字營銷(xiao)渠(qu)道的可(ke)靠策略(lve)。

以下是成功的網站營銷(xiao)策(ce)略的 10 個步驟。

1. 進行審查

2. 優化(hua)您的網(wang)站以(yi)進(jin)行(xing) SEO

3. 針對社(she)交媒體優(you)化您(nin)的網站

4. 創建內容營(ying)銷(xiao)計劃(hua)

5. 在(zai)社交媒(mei)體網(wang)絡(luo)上推廣您的(de)網(wang)站(zhan)

6. 使用付費(fei)廣告吸引更多客戶(hu)

7. 利(li)用電(dian)子郵件營銷(xiao)與您(nin)的受眾互動

8. 使用再營銷讓用戶回到您的網站

9. 使您的(de)網站和內容保(bao)持最(zui)新并繼(ji)續前進

10.測量、分析(xi)、沖洗和重復

第 1 步：執行網站設計審查

第一(yi)步是創建一(yi)個準確代表您(nin)的業(ye)務的網站。這與它的視覺方面（即外觀(guan)）沒有(you)直接關(guan)系，而是與所提供(gong)信(xin)息的質量有(you)關(guan)。

您(nin)的網站與(yu)您(nin)的商店(dian)櫥窗相(xiang)同。它(ta)在外面應該看起來(lai)不錯，當客(ke)戶進入您(nin)的商店(dian)時，一(yi)切都應該組織到位。

在開(kai)始任何(he)活動之前，請花一些時間(jian)查看(kan)您的網站(zhan)并確保：

它有一個簡單的分層網站結(jie)構(gou)——一個好(hao)的網站結構可以(yi)幫助用(yong)戶和搜索引(yin)擎(qing)瀏(liu)覽(lan)網站，輕松找到他們(men)需(xu)要的信(xin)息。根據(ju)經驗，您(nin)網站上(shang)的任何頁面都應該(gai)可以(yi)通過 3 次(ci)或(huo)更少的點擊從主頁訪問。

它是用戶友好的和功能性的——使用SEO 友(you)好的原則評估您網站的友(you)好(hao)性，并嘗試刪(shan)除增加(jia)復雜性或不(bu)需(xu)要的設計元素。

它包含有關您的公司(si)和(he)產品的準確(que)信息(xi)——確保它為用(yong)戶(hu)(hu)提(ti)供他(ta)們需(xu)要(yao)了解(jie)的有(you)關您的公司和產品(pin)的所有(you)信(xin)息。利用(yong)視覺元素來吸引用(yong)戶(hu)(hu)的注意(yi)力。

它快速(su)且適合移(yi)動設備(bei) – 您的大多(duo)數用(yong)戶(hu)(hu)將來自移(yi)動設備(bei)，因此請在移(yi)動設備(bei)上(shang)測試您的網站(zhan)并以較佳(jia)方式優(you)化(hua)用(yong)戶(hu)(hu)體驗。

第 2 步：針對(dui) SEO 優(you)化(hua)您的網(wang)站

下一步是開始考慮您的SEO 策(ce)略。一(yi)個(ge)定義(yi)明確的 SEO 計劃最終會增(zeng)加你的排(pai)名和來自搜(sou)索引擎的流量。

搜(sou)索引擎優化是提高您的(de)網站(zhan)在搜索引擎中(zhong)的(de)知名(ming)度的過程，它包括(kuo)許多步驟：

技(ji)術 SEO – 確保您的網站沒有抓取錯誤和其他可能使搜(sou)索引擎(qing)無(wu)法正確索引您的網站的問題。

On-Page SEO – 讓(rang)您的網頁對(dui) SEO 友好(hao)，讓(rang)搜索引擎(qing)爬蟲(chong)易于閱讀您的內容。

SEO 內容——編寫(xie)滿(man)足用(yong)戶意圖的內容。

Off-Page SEO – 推廣您的網站以從其(qi)他網站獲(huo)取高質量鏈接。

本地 SEO – 優(you)化您的網站以進行位置(zhi)感知搜索(suo)，并讓更多(duo)客戶(hu)光顧您的實(shi)體店。

除了上述標準 SEO 實踐之外，您還應該針對現代 SEO 優化您的網站，例如添加架構標(biao)記和優化您的豐富(fu)網頁(ye)摘要內容。

第 3 步：針對社交媒體優化(hua)您的網(wang)站

下一步是針(zhen)對社交媒(mei)體(ti)優化您的網(wang)站。這(zhe)與(yu)社交媒(mei)體(ti)營(ying)銷不同（我們將在第 5 步中(zhong)討論），但它(ta)與(yu)以(yi)下內容有關：

· 在(zai)您的網站上擁有可以(yi)在(zai)社交(jiao)媒體(ti)網絡上共享的視(shi)覺元素（圖像、視(shi)頻(pin)）。

· 在要在社交網絡(luo)上共享(xiang)(xiang)的頁面上添(tian)加社交媒體共享(xiang)(xiang)按鈕(niu)。

· 確保(bao)當用戶單(dan)擊共享按鈕(niu)（或直(zhi)接共享您(nin)的 URL）時(shi)，生(sheng)成的代碼(ma)段格(ge)式正(zheng)確。建(jian)議(yi)添加必要的開(kai)放圖(tu)(tu)元標記并使用所有主要網絡支持的圖(tu)(tu)像大小和格(ge)式。

許多(duo)網站管理員跳(tiao)過(guo)了這一(yi)步，這是一(yi)個錯誤(wu)，可能會對(dui)您(nin)的社交媒體推(tui)廣工作(zuo)產生負面影響。

雖然它(ta)看起來更像是技術性(xing)的而不是營銷(xiao)相關的，但它(ta)確實發揮了重要作用。如果您的網站不允許(xu)用戶(hu)正確分享您的內容，請(qing)不要期望(wang)任何社交媒體曝光(guang)。

第 4 步：制定內容營銷計劃

網(wang)站營(ying)銷計(ji)劃的下(xia)一步是設計(ji)內容營(ying)銷策略。

內容營銷策略

當您在線推廣網站時，您實際上是在推廣您網站的內容，這就是為什么它被稱為內容營銷。

內容營銷的主要目的是幫助您創(chuang)建正確類(lei)型的內容，以吸(xi)引新(xin)用戶訪問您的網站并保持他們的參與度。

要(yao)制(zhi)定好的策略，您首(shou)先(xian)需要(yao)：

· 進行關鍵字研究并找出要針對您的內容定位的SEO 關鍵字。

· 執行競(jing)(jing)爭對手(shou)分析并找(zhao)出對您的(de)競(jing)(jing)爭對手(shou)有用的(de)方(fang)法。

· 分(fen)析 Google 搜索結果，找出 Google 想要為您的目標(biao)關鍵字提供(gong)什么類型(xing)的內容（內容長度、圖像/視頻(pin)等）。

獲得主題/關鍵字(zi)列表后，您應(ying)該創建一個內容(rong)營銷日歷，以指(zhi)定每條內容(rong)的(de)(de)發布(bu)時(shi)間、編寫者以及發布(bu)后的(de)(de)推廣方式。

設法進(jin)行持續內容營(ying)銷(xiao)活動的公(gong)(gong)司比偶(ou)爾發布內容而沒(mei)有計劃的公(gong)(gong)司更有機會在網上取(qu)得成功。

第 5 步(bu)：在社交媒體網絡上(shang)推廣您的(de)網站

既然(ran)您(nin)已經(jing)生(sheng)成了源源不斷的內(nei)容，下一(yi)步就是開始在不同的社交網(wang)絡上(shang)推廣(guang)您(nin)的網(wang)站。

請按照以(yi)下步驟操作：

在(zai)社交網絡上創建企業(ye)帳戶

您(nin)的(de)第一個操作是在與您(nin)的(de)業務相關的(de)社交網絡中創建業務頁面(mian)。

這些是(shi)您的(de)(de)潛在(zai)客戶可(ke)能正在(zai)使用(yong)的(de)(de)網絡。非常常見(jian)的(de)(de)嫌(xian)疑人是(shi) Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest 和(he) LinkedIn。

完成您的社交資料

接下(xia)來，確保您的業務頁面配(pei)置正確并且所(suo)有信息都(dou)正確填寫。

鏈接(jie)您(nin)的網站和(he)社交媒體頁面

然后，在(zai)您(nin)的(de)(de)網(wang)站(zhan)（在(zai)頁腳中）添加指向您(nin)的(de)(de)社交頁面(mian)的(de)(de)鏈接，并添加相(xiang)關架構（這(zhe)將(jiang)(jiang)有助于搜索引擎將(jiang)(jiang)您(nin)的(de)(de)網(wang)站(zhan)和業務(wu)頁面(mian)關聯在(zai)一起(qi)）。

發展您的社(she)交(jiao)媒體關注

擁有(you)沒有(you)關注者的業務(wu)頁面不會(hui)為您的業務(wu)帶來(lai)任(ren)何好處(chu)。

您(nin)需要花一些時(shi)間來尋找可能對您(nin)的業(ye)務(wu)感(gan)興(xing)趣的人以及(ji)您(nin)所在(zai)領域的影響者并與之建立聯系。

創(chuang)建社交媒體日歷

社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)的(de)(de)成功(gong)取決于(yu)您(nin)帖子(zi)的(de)(de)質量。您(nin)需(xu)要定期獲取您(nin)的(de)(de)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)網絡的(de)(de)高質量內容。這(zhe)是(shi)吸引用戶注意力并為您(nin)的(de)(de)品牌創造受眾(zhong)的(de)(de)完美方式。

一個(ge)好的開(kai)始方法是(shi)創建(jian)一個(ge)社交(jiao)媒(mei)體日歷(li)（與上面第(di) 4 步相同(tong)）并指定要發(fa)布的內容類型(xing)和時(shi)間。

第 6 步：使用(yong)付(fu)費(fei)廣告吸(xi)引更多客戶

一(yi)旦您開(kai)始使用(yong) SEO 和(he)社交(jiao)媒體(ti)營銷(xiao)，您就會(hui)意(yi)識(shi)到(dao)一(yi)件事。搜索引擎優化需要時(shi)間才能發(fa)揮作用(yong)，并(bing)在社交(jiao)媒體(ti)上有機地(di)獲得相當數量(liang)的追隨(sui)者。

這意味著，如果您想要更快地獲得結果，您需要在您的網站營銷中再添加一種成分，那就是付費廣(guang)告(gao)。

通過付費廣告(gao)，您(nin)可以快速(su)獲(huo)得有針(zhen)對性的流量并開始進行銷售(shou)或轉化。

您可(ke)以使用各種廣告平臺(tai)，但(dan)很常見的(de)是：

Google Ads – 根據人們在 Google 上使用的搜索字詞來定位他(ta)們，或在其他(ta) Google 資產(chan)（YouTube、Gmail）和(he)參與 Google AdSense 的網站上(shang)展示您的廣(guang)告。

Facebook 付費(fei)廣(guang)告– 向使用 Facebook、Instagram 或(huo) Facebook Messenger 的人宣(xuan)傳您的 Facebook 頁面(mian)、社(she)交媒(mei)體帖子或(huo)廣告。

這兩種方法都非常(chang)有效(xiao)，但您應該注意不要在沒有回報(bao)的(de)情況下浪(lang)費大量(liang)資(zi)金。要從(cong)低預算(suan)開始，衡量(liang)您的(de)廣告系列的(de)有效(xiao)性，只要有積極的(de)投資(zi)回報(bao)率(lv)，就可以增(zeng)加更多的(de)資(zi)金。

第 7 步：利用電(dian)子(zi)郵(you)件營銷與您的受(shou)眾互動

非常(chang)有效的(de)(de)銷(xiao)售渠(qu)道(dao)之一是(shi)(shi)電子郵(you)件。事(shi)實上，您(nin)的(de)(de)網站營銷(xiao)活動的(de)(de)目標(biao)之一應該是(shi)(shi)增加您(nin)的(de)(de)電子郵(you)件列表。

擁有一個活躍的電子郵件列表是讓人們回到您的網站、讓他們知道新內容或直接向他們出售產品的好方法。別搞錯了，電(dian)子郵件還沒有死。

電子郵件營銷統計

要充分利用您的廣告系列，請遵循以下電子郵件營銷技巧(qiao)：

· 讓(rang)用戶輕松訂閱您的列(lie)表- 在用(yong)戶瀏覽網站時(shi)可見的位(wei)置(zhi)添加新聞通訊注冊框

· 給他們獎(jiang)勵（比如免(mian)費(fei)(fei)書籍、免(mian)費(fei)(fei)資源） ——免費(fei)贈品可以對(dui)訂閱您的時事通訊(xun)的人(ren)數產生很(hen)大影(ying)響

· 信守承諾- 如果您承(cheng)諾每(mei)周更新，請(qing)確保您每(mei)周發送一封包含(han)新提(ti)示(shi)的電子郵件。

· 不要(yao)濫用他們的(de)信任– 用戶使用他們的電子郵件地址信任您，雖然您可以使用自動化發送個(ge)性化的(de)群(qun)發電子郵件，但不要濫用(yong)他(ta)們的信(xin)任。每個人的收(shou)件箱都已經塞滿了促銷電子郵件，因此(ci)請考慮何時必(bi)要時再向(xiang)他(ta)們發送一封。

第 8 步：使用(yong)再營銷讓用(yong)戶回到您的網站

你知道什么是7規則嗎？

這(zhe)是一條相(xiang)當古老(lao)的營銷(xiao)規則，它規定(ding)潛在(zai)客(ke)戶(hu)應該至少看(kan)到(dao)或(huo)(huo)聽到(dao)廣(guang)告（或(huo)(huo)消息）7 次，然后他們才(cai)會(hui)采取(qu)行(xing)動(dong)購買產品或(huo)(huo)服務(wu)。

這也適用于網絡營銷。在網站營銷方面，這意味著您需要讓用戶多次重新訪問您的網站，然后他們才能進入您的數字營銷渠(qu)道的下一步。

頻繁發布新內容并使用社交媒體營銷和電子郵件營銷都是實現這一目標的好方法，但還有另一種非常有效的方法，那就是再營銷。

再營銷的工作原理

通過再營銷，您(nin)(nin)可以(yi)使用廣告平臺（Google Ads、Facebook 甚至(zhi) Twitter）與至(zhi)少訪問(wen)過您(nin)(nin)網站一次的人重新建立聯系(xi)。

這具有(you)許多優勢，包括(kuo)更(geng)有(you)針對性(xing)的(de)(de)流量(liang)、更(geng)低(di)的(de)(de)廣告成本(ben)和更(geng)高(gao)的(de)(de)轉化率。

第(di) 9 步(bu)：讓您的網站和內(nei)容保持(chi)更新并(bing)繼續(xu)前進

當您(nin)進行網站營銷時(shi)，您(nin)不應該忘記兩(liang)件重要的事情：

一：讓您的網站保持更新(xin)

這意味著(zhu)將您(nin)(nin)的網站軟件升級到較新(xin)版本，確保您(nin)(nin)的網站安全并且使用較新(xin)技術。

例如，作為(wei)策略的一部分，您可(ke)以考慮加速移(yi)動頁面 (AMP)，這是 Google 和(he)其他網絡支持的新 HTML 格式。

二：讓(rang)您的內(nei)容保持(chi)新鮮和相關(guan)

除(chu)了發布針對特定(ding)關(guan)鍵(jian)字的新內(nei)容(rong)和增(zeng)加自然覆蓋面外，您還需要(yao)返(fan)回并審(shen)核現有內(nei)容(rong)。

隨著您(nin)的網站變(bian)得越來越大，您(nin)的某些內容將變(bian)得過時，這對用(yong)戶(hu)或搜(sou)索引擎不(bu)利(li)。

該過程的第一步是找到精簡的內容頁面。這些頁面沒有排名、反向鏈接或流量。

也許(xu)這(zhe)些(xie)頁面(mian)上(shang)的內容很(hen)好(hao)，但由于它(ta)們(men)沒(mei)有任何(he)(he)排名(ming)，它(ta)們(men)不會(hui)為您的網站提供任何(he)(he)真正的價值(zhi)。作(zuo)為審核的一(yi)部分，您應該決(jue)定：

· 更新(xin)并(bing)重(zhong)新(xin)發(fa)布(bu)它們

· 刪(shan)除它們并將 URL 重(zhong)定向到您網站(zhan)上的其他相(xiang)關頁面

· 將它們與其(qi)他(ta)頁面合并

第二步是查看你的(de)谷歌分析和谷歌搜索(suo)控制臺報(bao)告(gao)，找(zhao)出(chu)你網站上非常受歡迎的(de)頁面。

現在排(pai)名高(gao)的(de)(de)頁(ye)面(mian)并不意味著它(ta)將(jiang)永遠(yuan)保持這些排(pai)名。競(jing)爭(zheng)很激(ji)烈，每(mei)天都會發布針(zhen)對(dui)完全(quan)相同主(zhu)題的(de)(de)新頁(ye)面(mian)。

為(wei)確保(bao)您不會失去排(pai)名，您需(xu)要每隔幾個月檢查(cha)一次您的熱門頁面，并確保(bao)內容仍然相關且(qie)更新。

第 10 步：測(ce)量、分析、沖洗和重復

沒(mei)有(you)適當的監控，任何(he)營銷(xiao)策略都是不完整的。在數字(zi)營銷(xiao)世界中，一(yi)切都可(ke)以衡量和(he)分析(xi)，因此(ci)擁(yong)有(you)正確(que)的工具和(he)指標非常重要。

在大多數(shu)情況下，您(nin)可以從 Google Analytics 獲得(de)所需的數(shu)據，因此您(nin)需要確(que)保在您(nin)的網站(zhan)上安裝了 Google Analytics 并進行(xing)了正確(que)配置。

網站營銷活動較常見的目標是：

· 為您的(de)網站獲(huo)取流量

· 提高轉(zhuan)化(hua)率（促成銷售、獲得(de)新的電子(zi)郵(you)件訂閱者等）

這些目標應該在(zai) Google 分(fen)析中進行跟(gen)蹤和分(fen)析，以(yi)便您做出(chu)正確的決(jue)定。

例如，如果您發現(xian)涵蓋某些主(zhu)題的帖子(zi)比其他帖子(zi)表現(xian)更好，您應該將營銷(xiao)工作重點放(fang)在創(chuang)建圍繞這(zhe)些主(zhu)題的內容(rong)上。

主要學習(xi)

網站(zhan)是一個很好(hao)的營銷工(gong)具，這一點毫無疑問。

在開始(shi)網(wang)絡活(huo)動之前，請查(cha)看您的(de)網(wang)站并確(que)保它代表(biao)您的(de)業務。一個好的(de)網(wang)站適(shi)合移動設(she)備、速(su)度快(kuai)、層次結構簡單。

接下來，花時間(jian)在(zai) SEO 上(shang)。這(zhe)是任何在(zai)線營銷活動的關鍵成(cheng)功因素(su)。如(ru)果您(nin)可以正(zheng)確(que)地進行(xing)搜(sou)索引擎優化并開始為對您(nin)的業務重要的關鍵字進行(xing)排(pai)名，那(nei)么其他一切都(dou)會變得更容易(yi)。

在等待 SEO 工作(zuo)的同時，跳(tiao)入社交媒體營銷和付(fu)費(fei)廣告(gao)。這兩個渠(qu)道可以比任何其他方(fang)法(fa)更(geng)快地為您的網站(zhan)帶來目標(biao)流量。

當(dang)流(liu)量開始(shi)流(liu)入時(shi)，是時(shi)候考慮您的電子郵件營銷和(he)再(zai)營銷策略了(le)。這兩個渠(qu)道都比任何其(qi)他渠(qu)道都能更好地將(jiang)流(liu)量轉化為客戶(hu)。

最后(hou)但并(bing)非(fei)最不重(zhong)要(yao)的(de)(de)一點是(shi)，不要(yao)忘記返回(hui)并(bing)查看您的(de)(de)網站和(he)內(nei)容，并(bing)確(que)保它(ta)始終是(shi)更新的(de)(de)并(bing)且與滿足用(yong)戶意圖相(xiang)關(guan)。