網站是(shi)(shi)一個(ge)很好(hao)的營銷(xiao)(xiao)工具(ju)。它代表您在(zai)互聯網上(shang)的業務，是(shi)(shi)您可(ke)以用來獲得更多流量或進行更多銷(xiao)(xiao)售的最重(zhong)要的數(shu)字營銷(xiao)(xiao)渠道之(zhi)一。

每個想(xiang)要在網上取得(de)成(cheng)功的(de)企業都(dou)需要有一個明(ming)確定義的(de)策略。對于希望在競(jing)爭激(ji)烈的(de)在線市場中生(sheng)存的(de)企業來說，這不(bu)再是可選的(de)，而是“必備”。

在(zai)這篇文(wen)章中，您將了解什(shen)么(me)(me)是網(wang)(wang)站營銷(xiao)，為什(shen)么(me)(me)制定網(wang)(wang)站營銷(xiao)策略很重要，以及成功在(zai)線(xian)推廣網(wang)(wang)站的 10 個步(bu)驟。

什么是網站營銷(xiao)？

網(wang)站(zhan)(zhan)營(ying)銷(xiao)是(shi)(shi)在(zai)互(hu)聯網(wang)上(shang)推廣您的網(wang)站(zhan)(zhan)的過程(cheng)。它是(shi)(shi)您可以將其用作整體數字(zi)營(ying)銷(xiao)策略(lve)的一(yi)部分的在(zai)線(xian)營(ying)銷(xiao)渠道之一(yi)。網(wang)站(zhan)(zhan)營(ying)銷(xiao)活動的主要(yao)目(mu)標是(shi)(shi)讓(rang)更多人(ren)訪問您的網(wang)站(zhan)(zhan)。

為什么需要制定網站營銷策略？

作為一(yi)名數(shu)字營銷經(jing)理(li)，我的(de)任務之(zhi)一(yi)是向我的(de)客(ke)戶解釋為什么他(ta)們(men)需要有一(yi)個完整的(de)網站(zhan)營銷策略，以及如何(he)讓它為他(ta)們(men)的(de)業務帶來好處。

#1 – 它不再是關于 SEO 和社(she)交媒體

幾年前，當有人談(tan)論(lun)時，營銷(xiao)人員想到(dao)了 SEO。

后來(lai)這種看法發(fa)生(sheng)了變化，社交媒(mei)體出現了，今天將數字營(ying)銷(xiao)與社交媒(mei)體和(he)搜索引擎優化聯系起來非常普遍。

從下圖中可以看出，數字營(ying)銷有更多的支柱，包括(kuo)內容營(ying)銷、移(yi)動營(ying)銷、電(dian)子郵件營(ying)銷等。社交媒體和搜索(suo)引(yin)擎優(you)化只是(shi)等式的一(yi)部(bu)分。

#2 – 你需要一個策略和一個計劃

如果你(ni)不(bu)寫下你(ni)的網絡營銷策(ce)略，包(bao)括你(ni)想在網上(shang)實(shi)現什么以及如何實(shi)際做到這一點，那就像(xiang)閉著眼(yan)睛開(kai)車一樣(yang)。

通(tong)過(guo)準備策(ce)略和計(ji)劃(hua)，您(nin)將確切(qie)地知道要使(shi)用(yong)哪些工具(ju)、如(ru)何使(shi)用(yong)它們，以及每個工具(ju)的實際結果是什(shen)么。

此外，計(ji)劃可以(yi)更(geng)輕松地在您(nin)的業務中(zhong)傳達您(nin)的目標，以(yi)便所有部門都與(yu)您(nin)的戰(zhan)略保持(chi)一致。

#3 – 在(zai)比賽前做

每個(ge)企業遲早都會(hui)進入數字營(ying)銷(xiao)游(you)戲，事情會(hui)變得(de)更加艱難。為(wei)了(le)領先于游(you)戲，您(nin)應該更加認真地對待(dai)您(nin)的(de)(de)在線(xian)促(cu)銷(xiao)，最好的(de)(de)起點是制定網(wang)絡營(ying)銷(xiao)策略。

如(ru)何做網站營(ying)銷？

要在 Internet 上成功推廣您(nin)的(de)網站，您(nin)需要一個能夠(gou)利用所有數字營銷渠道的(de)可靠策略。

以下是成功(gong)的(de)網(wang)站(zhan)營銷策略的(de) 10 個步驟(zou)。

1. 進行(xing)審(shen)查(cha)

2. 優(you)化您(nin)的網站以進行 SEO

3. 針對社交媒體優化您的(de)網站(zhan)

4. 創建內容(rong)營銷計(ji)劃

5. 在社交媒(mei)體網絡上推廣(guang)您的(de)網站

6. 使用付費廣告吸引更多客戶

7. 利(li)用電子郵件營銷與您的受(shou)眾(zhong)互動

8. 使用再營(ying)銷讓用戶回(hui)到您(nin)的網站

9. 使您(nin)的網站和內容保持最新并繼續(xu)前進

10.測量、分析、沖(chong)洗和重(zhong)復

第 1 步：執行網站設計審查

第一(yi)步是創建一(yi)個準確代(dai)表您(nin)的業務的網站。這與(yu)它的視覺方面（即外觀）沒有(you)直接關(guan)系，而是與(yu)所(suo)提(ti)供(gong)信息(xi)的質量有(you)關(guan)。

您的網(wang)站與您的商店(dian)櫥窗相同。它在外面(mian)應該看起來不錯，當客戶進入您的商店(dian)時，一切都應該組織到位。

在開始任何活動之前，請(qing)花一些時(shi)間查看您的網站并(bing)確保：

它有一個簡單的分層網站(zhan)結構(gou)——一個好的網(wang)站(zhan)(zhan)結構可以幫(bang)助(zhu)用戶和搜(sou)索引擎(qing)瀏(liu)覽網(wang)站(zhan)(zhan)，輕松(song)找到他(ta)們需要的信息。根(gen)據經驗，您(nin)網(wang)站(zhan)(zhan)上的任(ren)何頁面都應該可以通過 3 次或(huo)更少的點擊從主頁訪(fang)問。

它是用戶友好的和功能性的——使用SEO 友(you)好的原則評(ping)估您(nin)網站的(de)友(you)好性(xing)，并嘗試刪除增加復雜性(xing)或不需要的(de)設計元(yuan)素(su)。

它(ta)包含有關您的公司和產品(pin)的準確信息——確保它為用(yong)戶(hu)提供他們需(xu)要了解的(de)有(you)關您的(de)公司和產品的(de)所(suo)有(you)信息。利(li)用(yong)視覺(jue)元素來吸引用(yong)戶(hu)的(de)注意力。

它(ta)快(kuai)速且適合移動設備(bei) – 您的大多(duo)數用戶將來自移動設備(bei)，因此請在(zai)移動設備(bei)上測試您的網站并以最佳方式優化用戶體驗。

第 2 步：針對 SEO 優化您的網站

下一步是開始考慮您的SEO 策略(lve)。一個定(ding)義明確的(de) SEO 計劃最終(zhong)會增加你的(de)排名和來自搜索引擎的(de)流量。

搜索引擎優(you)化是提(ti)高您的網站在(zai)搜索(suo)引(yin)擎中的知名度的過程，它(ta)包(bao)括許多步(bu)驟：

技(ji)術 SEO – 確保您的網站沒有抓取錯誤(wu)和其他(ta)可能使搜索引(yin)擎無(wu)法正確索引(yin)您(nin)的網站的問題。

On-Page SEO – 讓您的(de)網頁對 SEO 友好，讓搜索引擎爬(pa)蟲易(yi)于閱(yue)讀您的(de)內容(rong)。

SEO 內容——編寫滿足用戶意圖的內容。

Off-Page SEO – 推廣您的網站以從(cong)其他網站獲取高(gao)質(zhi)量鏈(lian)接。

本地 SEO – 優化您的網站以進行位置感知(zhi)搜索，并讓更多客(ke)戶(hu)光顧您的實體店。

除了上述標準 SEO 實踐之外，您還應該針對現代 SEO 優化您的網站，例如添加架(jia)構標記(ji)和優化您的豐富(fu)網(wang)頁摘要內容。

第 3 步：針對社交(jiao)媒體優化您(nin)的網站

下一步(bu)(bu)是針對社交(jiao)媒(mei)體優化您(nin)的(de)網站。這與(yu)(yu)社交(jiao)媒(mei)體營銷(xiao)不同（我(wo)們將(jiang)在第 5 步(bu)(bu)中討論），但它(ta)與(yu)(yu)以下內(nei)容有關(guan)：

· 在您的(de)網站上(shang)擁有(you)可(ke)以在社(she)交媒體網絡上(shang)共(gong)享(xiang)的(de)視覺(jue)元(yuan)素（圖像(xiang)、視頻）。

· 在要在社交網絡(luo)上共享的頁面上添加社交媒體共享按鈕。

· 確保(bao)當用戶(hu)單擊共(gong)享(xiang)(xiang)按鈕(niu)（或直接(jie)共(gong)享(xiang)(xiang)您的(de)(de) URL）時，生成(cheng)的(de)(de)代(dai)碼段格式正確。建議添加(jia)必要的(de)(de)開放圖(tu)元標記并使用所有主要網絡(luo)支持的(de)(de)圖(tu)像大小和格式。

許多網站管理員(yuan)跳過了這一步，這是一個錯誤，可能(neng)會對您的(de)社交(jiao)媒體推(tui)廣工作產生負(fu)面影響。

雖然它(ta)看起來更像是(shi)技術性的而(er)不是(shi)營銷相關的，但它(ta)確實發揮了重要作(zuo)用(yong)。如(ru)果您的網站不允許用(yong)戶正(zheng)確分享(xiang)您的內(nei)容，請不要期望任何社交媒體曝光。

第(di) 4 步：制定內容營銷計劃

網站營銷計劃的下一步(bu)是設計內容營銷策(ce)略(lve)。

內容營銷策略

當您在線推廣網站時，您實際上是在推廣您網站的內容，這就是為什么它被稱為內(nei)容營(ying)銷。

內容(rong)(rong)營銷的主要(yao)目(mu)的是幫助您創建正確類(lei)型的內容(rong)(rong)，以吸引(yin)新(xin)用戶訪問您的網站(zhan)并(bing)保持他們的參與(yu)度。

要(yao)制定(ding)好的策略(lve)，您首先(xian)需要(yao)：

· 進行關鍵字研究并找出要針對您的內容定位的SEO 關(guan)鍵字。

· 執行競爭對(dui)手(shou)分析(xi)并找出對(dui)您的(de)(de)競爭對(dui)手(shou)有用的(de)(de)方法。

· 分(fen)析 Google 搜(sou)索結果，找出 Google 想要為您的目標關鍵字提供(gong)什么類型的內容(rong)（內容(rong)長度、圖像/視頻(pin)等）。

獲得主題/關(guan)鍵字列表后，您應(ying)該創建一個內(nei)容營銷日歷，以指定每條內(nei)容的發(fa)布時(shi)間、編寫者以及(ji)發(fa)布后的推(tui)廣方式。

設法進行持(chi)續內容營銷活動的公司(si)比(bi)偶爾發布內容而沒有(you)計劃(hua)的公司(si)更有(you)機會(hui)在網上取(qu)得(de)成功(gong)。

第 5 步：在社交媒(mei)體網(wang)(wang)絡(luo)上推廣您的網(wang)(wang)站(zhan)

既(ji)然您已經生成了源(yuan)源(yuan)不(bu)斷的內(nei)容(rong)，下一步就是開始在(zai)不(bu)同的社交(jiao)網(wang)絡上推廣您的網(wang)站。

請按照以下步驟操作：

在社交(jiao)網絡上創建企業帳戶

您(nin)的第(di)一個(ge)操作(zuo)是在與您(nin)的業(ye)務相關的社交網絡中創建業(ye)務頁(ye)面。

這些是(shi)您的(de)(de)潛在(zai)客戶可能正在(zai)使用的(de)(de)網絡。最常見的(de)(de)嫌疑人是(shi) Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest 和 LinkedIn。

完成您的社交資料

接下來，確保您的(de)業務頁面(mian)配置正確并且所有信息(xi)都正確填寫。

鏈接您的網站和(he)社交媒體頁(ye)面

然后，在(zai)您的網站（在(zai)頁腳中(zhong)）添加指向您的社交頁面(mian)的鏈接(jie)，并(bing)添加相關架構(gou)（這將(jiang)有(you)助(zhu)于搜索(suo)引擎將(jiang)您的網站和(he)業務頁面(mian)關聯在(zai)一起）。

發展您(nin)的社交(jiao)媒體關(guan)注

擁有(you)沒有(you)關(guan)注者的(de)業務頁(ye)面(mian)不(bu)會為您的(de)業務帶來任何好處。

您(nin)需要花一些時間來尋(xun)找(zhao)可能對您(nin)的(de)業務感興(xing)趣的(de)人以及您(nin)所在領域的(de)影響(xiang)者并(bing)與之建(jian)立聯系(xi)。

創建社交媒體日歷

社交媒體(ti)(ti)的成功取(qu)決(jue)于您(nin)帖子(zi)的質量。您(nin)需(xu)要定期獲(huo)取(qu)您(nin)的社交媒體(ti)(ti)網絡的高(gao)質量內容。這是吸引用戶注意力并為您(nin)的品(pin)牌創造(zao)受眾(zhong)的最佳方式。

一個好的(de)(de)開始方法是創建一個社(she)交媒體日(ri)歷（與上面第 4 步相同）并(bing)指定要發布的(de)(de)內容類型和時(shi)間(jian)。

第(di) 6 步：使(shi)用付費廣告(gao)吸引更(geng)多客(ke)戶

一旦(dan)您(nin)開(kai)始(shi)使用 SEO 和社交媒體營銷，您(nin)就會意識到一件事。搜索引擎優化需要時間才能(neng)發揮作用，并在社交媒體上有(you)機(ji)地獲(huo)得(de)相(xiang)當數量的追隨者。

這意味著，如果您想要更快地獲得結果，您需要在您的網站營銷中再添加一種成分，那就是付費廣告。

通過付費(fei)廣告，您可(ke)以快(kuai)速(su)獲(huo)得有針對性的流(liu)量并開始進行(xing)銷售(shou)或轉化。

您可以使用各種廣告平臺，但最(zui)常見的是(shi)：

Google Ads – 根據人們在 Google 上使用的搜索字詞來定位(wei)他們，或在其他 Google 資(zi)產（YouTube、Gmail）和參與 Google AdSense 的(de)網(wang)站上展示您的(de)廣告(gao)。

Facebook 付費廣告– 向使(shi)用 Facebook、Instagram 或(huo)(huo) Facebook Messenger 的(de)(de)人宣(xuan)傳(chuan)您(nin)的(de)(de) Facebook 頁(ye)面、社(she)交媒(mei)體帖子或(huo)(huo)廣告。

這兩種方法都非常有效(xiao)，但您應該注意不要在沒有回報的(de)(de)情況下(xia)浪(lang)費大量資金(jin)。最好從(cong)低預算開(kai)始，衡量您的(de)(de)廣告系列的(de)(de)有效(xiao)性，只要有積極的(de)(de)投資回報率，就可以增加更多的(de)(de)資金(jin)。

第 7 步(bu)：利用電子郵件營銷與您的受眾互動

最(zui)有效的銷售(shou)渠道之(zhi)一是電(dian)子郵(you)件。事實上，您(nin)的網(wang)站營銷活動的目(mu)標(biao)之(zhi)一應該(gai)是增加您(nin)的電(dian)子郵(you)件列表。

擁有一個活躍的電子郵件列表是讓人們回到您的網站、讓他們知道新內容或直接向他們出售產品的好方法。別搞錯了，電(dian)子郵件(jian)還沒有死。

電子郵件營銷統計

要充分利用您的廣告系列，請遵循以下電子郵(you)件營銷技(ji)巧：

· 讓用戶輕松訂閱您的列表- 在用戶瀏覽網站(zhan)時可(ke)見的位置添(tian)加(jia)新聞通訊注冊框

· 給(gei)他們獎(jiang)勵(li)（比如免費書籍、免費資(zi)源） ——免費贈品可以對訂閱(yue)您的時事通訊的人數(shu)產生很大影響

· 信(xin)守承(cheng)諾- 如果您承諾每周(zhou)更(geng)新，請確保您每周(zhou)發(fa)送一封包含新提示的電子郵件。

· 不要(yao)濫用他們的信任– 用戶使用他們的電子郵件地址信任您，雖然您可以使用自動化發送個性化的群發電子郵件(jian)，但不要濫(lan)用他(ta)們(men)的信任。每(mei)個人(ren)的收件箱都(dou)已經(jing)塞(sai)滿(man)了促銷(xiao)電(dian)子郵(you)件，因(yin)此請考慮何時最(zui)好(hao)再(zai)向他(ta)們(men)發送一封。

第 8 步：使(shi)用再營銷讓用戶回(hui)到您的網站

你知道什么是7規則嗎？

這是一條相當古老的(de)營銷規(gui)則，它(ta)規(gui)定潛在客戶應該至少看到或(huo)聽到廣告(gao)（或(huo)消息(xi)）7 次，然后他們(men)才會采取行動購買產品或(huo)服務。

這也適用于網絡營銷。在網站營銷方面，這意味著您需要讓用戶多次重新訪問您的網站，然后他們才能進入您的數字營銷(xiao)渠道的下一步。

頻繁發布新內容并使用社交媒體營銷和電子郵件營銷都是實現這一目標的好方法，但還有另一種非常有效的方法，那就是再營銷。

再營銷的工作原理

通過再(zai)營銷，您可以(yi)使用廣(guang)告平臺（Google Ads、Facebook 甚(shen)至(zhi)(zhi) Twitter）與至(zhi)(zhi)少訪問(wen)過您網站一次(ci)的人重新建立聯系。

這具有許多優(you)勢，包括更有針對性的流量、更低的廣告成(cheng)本(ben)和更高的轉(zhuan)化率。

第(di) 9 步(bu)：讓您的(de)網站和內容保持最新(xin)并繼續(xu)前(qian)進(jin)

當(dang)您進行網站(zhan)營(ying)銷時，您不(bu)應(ying)該忘(wang)記兩件(jian)重(zhong)要的(de)事情：

第一：讓您的網(wang)站保持最新

這意味(wei)著將您的(de)網站(zhan)軟件升級到最(zui)新(xin)版本，確(que)保您的(de)網站(zhan)安全并且使用最(zui)新(xin)技術。

例如，作為策略的(de)一部分，您可以(yi)考慮(lv)加速移動(dong)頁面 (AMP)，這是 Google 和其他網絡支持的(de)新 HTML 格式。

第二：讓(rang)您的內容保持新鮮和相(xiang)關

除了發布針對(dui)特定(ding)關鍵字的(de)新內容和增(zeng)加自然(ran)覆蓋(gai)面外，您還需(xu)要(yao)返回(hui)并審(shen)核現有內容。

隨著您的網站變得越(yue)來越(yue)大，您的某些內(nei)容將變得過(guo)時(shi)，這(zhe)對(dui)用(yong)戶或搜索引(yin)擎不利。

該過程的第一步是找(zhao)到精簡的內容頁面。這些頁面沒有排名、反向鏈接或流量。

也許這些頁面上的內(nei)容很好，但由于(yu)它(ta)們(men)沒有任何(he)排名，它(ta)們(men)不會為(wei)您的網站提供任何(he)真正的價值。作(zuo)為(wei)審核(he)的一部分(fen)，您應該決定：

· 更新并重新發布(bu)它(ta)們

· 刪除它們并將 URL 重定向到您網站上的其他相關頁面

· 將它們與(yu)其他(ta)頁面合并

第(di)二步是查(cha)看你的谷歌(ge)分析和谷歌(ge)搜索控制臺報告，找出你網站上最受(shou)歡迎的頁面。

現在排名高(gao)的(de)頁面并不(bu)意(yi)味著(zhu)它將永(yong)遠保持這些排名。競(jing)爭很激烈(lie)，每(mei)天(tian)都會發(fa)布針(zhen)對完全相同主題的(de)新頁面。

為確保您不(bu)會失去排名，您需(xu)要每(mei)隔幾個月檢查(cha)一次您的熱門(men)頁面，并(bing)確保內容仍(reng)然相關且最新。

第 10 步(bu)：測量、分析(xi)、沖(chong)洗(xi)和重復

沒有適當的(de)監控，任何營銷策略都(dou)是不完整的(de)。在(zai)數(shu)字營銷世界中，一切都(dou)可(ke)以衡(heng)量(liang)和(he)分析(xi)，因此擁有正確的(de)工具和(he)指(zhi)標(biao)非常重要。

在大多數情況下，您(nin)可(ke)以(yi)從 Google Analytics 獲得所需的數據，因此您(nin)需要確保在您(nin)的網站(zhan)上(shang)安裝了 Google Analytics 并(bing)進行(xing)了正(zheng)確配置。

網站營銷(xiao)活動(dong)最常見的(de)目標是：

· 為您(nin)的網(wang)站獲取流量

· 提高轉(zhuan)化率（促成銷售(shou)、獲得新的電子(zi)郵件訂閱者等）

這些目標(biao)應(ying)該在 Google 分析中進(jin)行跟蹤(zong)和(he)分析，以便您做出正確(que)的決定(ding)。

例如，如果(guo)您發現涵蓋某些主題(ti)(ti)的帖(tie)子(zi)比其他帖(tie)子(zi)表現更(geng)好，您應該將營(ying)銷工作重點放在創建圍繞這(zhe)些主題(ti)(ti)的內容上(shang)。

主要學(xue)習

網站是一(yi)個很好的營銷工(gong)具，這一(yi)點毫無疑問。

在開(kai)始網(wang)(wang)絡活動之前(qian)，請查看您的(de)網(wang)(wang)站(zhan)并確保它代表您的(de)業務。一個好的(de)網(wang)(wang)站(zhan)適合移動設(she)備、速度快、層(ceng)次(ci)結(jie)構簡單(dan)。

接下(xia)來，花時(shi)間(jian)在(zai) SEO 上。這(zhe)是任何在(zai)線營銷活動的(de)關(guan)(guan)鍵成功(gong)因素。如果您可(ke)以正確(que)地進行搜索引擎優化并開(kai)始為對(dui)您的(de)業務重要的(de)關(guan)(guan)鍵字(zi)進行排名(ming)，那么其(qi)他一切都會變得更容易。

在等待(dai) SEO 工作的同(tong)時，跳入社交媒體(ti)營銷和付費廣(guang)告。這兩個渠(qu)道可以比任何其他方法更快地(di)為您的網站帶來(lai)目標流量。

當流(liu)量(liang)開始流(liu)入(ru)時(shi)，是(shi)時(shi)候考慮您的(de)電子(zi)郵件營(ying)(ying)銷(xiao)和再營(ying)(ying)銷(xiao)策(ce)略了(le)。這兩(liang)個渠(qu)道(dao)都(dou)比任何其他渠(qu)道(dao)都(dou)能更好地將(jiang)流(liu)量(liang)轉化(hua)為(wei)客戶。

最后但并(bing)(bing)非最不重要的一點是，不要忘記(ji)返回并(bing)(bing)查看您的網(wang)站和內容，并(bing)(bing)確保(bao)它(ta)始終是最新(xin)的并(bing)(bing)且與滿足用戶意(yi)圖相(xiang)關。